Исследования показывают, что благоприятные условия для создания детских брэндов возникают с ростом уровня жизни. Если уровень доходов в обществе (регионе, городе, районе) низкий, то дети потребляют те же продукты, что и взрослые. Чем выше благосостояние среды, тем больше специальных детских продуктов покупают мамы и папы. Это связано не только с большим количеством денег, но и с иной системой семейных ценностей. При этом даже малообеспеченные родители, относящиеся к своим обязанностям серьезно, при самом скромном семейном бюджете, стараются изыскать средства на покупку того, что принесет ребенку радость.
а)подростки чрезвычайно сильно вовлечены в поп-культуру, а бренды являются неотъемлемой ее частью. Товары и их реклама являются «обменной валютой разговоров».
б) подростки не менее 145 раз в неделю в своих разговорах обсуждают бренды. В то время, как взрослые люди – в два раза реже.
в) подростки не просто интересуются брэндами, они также часто и много обсуждают рекламу.
г) несмотря на распространенные стереотипы, согласно которым подросткам свойственны нигилизм и сарказм, 58% подростковых разговоров о брендах имеют положительных характер (у взрослых-64%)
д) главным стимулом обсуждений является общественная значимость и социальная распространенность бренда. Подросткам очень нравиться создавать круги единомышленников, а также ощущать себя героем в своей среде. Подростки более социально-способны и имеют больше возможностей для общения со сверстниками, нежели взрослые. Они больше тусуются и общаются друг с другом, они еще постоянно обмениваются текстовыми сообщениями;
Прошли те времена, когда детей вокруг было много, но они не подавали голоса. Сегодня мы живем в эпоху детей. Их мнение слышат и к нему прислушиваются. Их точки зрения отражают широкий спектр их внутренних нужд и пожеланий; они влияют на общество в целом и такие институты, как семья, образование, законотворчество и коммерция. Влияние детей на рынок таково, что бизнесмен, не считающийся с детским мнением, никогда не сумеет в полной мере реализовать свой потенциал, а возможно, попросту разорится. Мамы и папы являются главными покупателями большинства товаров и услуг, а они проводят много времени со своими детьми и так или иначе прислушиваются к ним, воспринимая их мысли и предпочтения.Торговая марка «G’n’K» ассоциируется:
- Fashion, LUX (D&G, …);
- модный в подростковой среде R’n’B;
- тренд, мода, направление;
- unisex;
- долгая дорога, дорога к мечте…;
- домашний, семейный;
- легко запомнить;
- высокая узнаваемость (у подростков и детей);
- ассоциации с детством (у детей и родителей);
- для мечтателей — сказочность;
- крепкая и нежная дружба;
- забота;
- защита от холода (как проявление заботы в том числе).
Мы выбрали стратегию монобренда и разделили целевую аудиторию на 2 группы:
от 6 лет до 17 лет- в качестве основного ядра ( «G’n’K»)
от 0 до 5 лет – в качестве суббренда ( «G’n’K baby»)
Торговая марка «G’n’K» является зарегистрированным торговым знаком, что дает компании исключительное право на использование и распоряжение этим объектом интеллектуальной собственности. Свидетельство № 409114, выданное ФГУ ФИПС (Федеральное государственное учреждение «Федеральный институт промышленной собственности Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам) предоставляет правовую охрану этому знаку.